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三星應擺脫對谷歌依賴:丟棄“純硬件”商業模式

導語:今天,諮詢公司CreativeStrategies的分析師提姆·巴加林(Tim Bajarin)撰文稱,與PC市場一樣,“純硬件”商業模式在移動市場中也是行不通的。三星必須擺脫對谷歌和Android的依賴,才能夠擁有可持續發展的前景。未來,下一輪的移動行業“戰爭”將會在三星和谷歌之間上演。

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以下為文章全文:

“純硬件”商業模式

在過去5年中,三星已經迅速發展成為技術領域的“佼佼者”,在智能手機市場佔據主導地位,並且擁有相當不錯的“利潤率”。然而,正如我們所見的PC市場,“純硬件”商業模式是不可持續的。

實際上,隨著智能手機變得越來越商業化,三星的利潤率預計將會在未來三年中下降至10%至15%,除非該公司能夠做出重大“變革”以激發其整體的盈利潛力。

三星是高科技領域中的一個垂直整合(具有立體、深度的資源與市場整合)的公司,而該公司可以利用這個優勢保持一段時間的“高”利潤率。但是,即便如此,三星還必須吸取PC市場的教訓,避免對谷歌的過度依賴。

眾所周知,由於PC廠商過度依賴於微軟和Windows,因此它們的利潤率在PC機逐步“商品化”之後持續下滑。目前,三星的硬件主要是依賴於谷歌和Android,這與PC硬件廠商依賴於微軟和Windows是一致的。

當前,三星在前端通過硬件設備為谷歌的Andr​​oid,廣告,服務和產品帶來越來越多的客戶。如今,市場中有50%的Andr​​oid設備都是來自於三星,可以說三星為谷歌生態系統的發展做出了很大的貢獻。

“危機”隱現

不過,未來,如果三星繼續依賴於谷歌和Android的話,很有可能會危及該公司的收入。

三星也深深地明白這一點,該公司正重新“考量”其與穀歌之間的關係以及是否應該繼續對Android進行大力支持。實際上,在最近召開的三星開發者會議中,該公司已經對外展示了Android的“替代者”——自主品牌的Tizen操作系統。與此同時,三星還向付費給開發者,鼓勵他們針對Tizen OS撰寫應用程序。

乍一看,三星的Tizen操作系統似乎是針對亞洲市場推出的,但是我認為其中包含更大的寓意。

如果三星繼續支持採用Android生態系統的話,這將意味著什麼呢?

首先,它將會使得谷歌越來越富有,並且為谷歌建立強大的用戶基礎。的確,Android到目前為止將三星服務得很好,但是只要依附於Android生態系統,三星就只能是谷歌的“奴隸”。

第二,如果三星建立自己的生態系統的話,那麼就可以將其為谷歌所帶來的收入“納為己有”。

第三,當硬件為三星所帶來的利潤開始“縮水”的時候,其將會面臨“利潤率下滑”的壓力。

效仿蘋果“封閉”模式

實際上,三星完全可以效仿“蘋果模式”,那就是擁有自己的操作系統,應用商店,核心應用程序以及能無縫使用這些應用及享有品牌和設計溢價的硬件產品,形成一個相對閉合的生態系統。

眾所周知,蘋果一向是以“高利潤率”著稱,主要原因就是它不僅能夠自硬件中獲利,而且還能夠自應用程序,產品和服務中賺取金錢。可以說,蘋果完全掌控著自己的硬件和軟件生態系統,因此能夠“全線”控制自己的命運。

更直接一點地說,蘋果能夠自硬件,軟件,廣告和服務中獲取大量的利潤,而三星則將大部分的廣告收入,應用程序銷售利潤和服務銷售送入谷歌囊中。

雖然三星當前針對Android系統進行了自定制,但是它仍然是將收入送進了谷歌的金庫。未來,“純硬件”商業模式必定會對三星造成傷害。雖然OEM廠商所提供的硬件可能會有所不同,但是它們所運行的Andr​​oid系統是一致的,它們很難擺脫谷歌對操作系統及其相關產品和服務的控制。

那麼,三星應該如何擺脫谷歌的控制呢?一些業內人士認為三星可以效仿亞馬遜模式,在Android中添加自定制的“Fire OS”,但是從長遠來看這種策略會讓用戶“混淆”。

展望未來

我認為,三星將會在未來五年中徹底擺脫對Android的依賴,將自己的命運掌握在自己的手中。在這裡,Tizen操作系統將會扮演一個非常重要的角色。雖然Tizen迄今沒有能夠吸引大量的應用程序支持,但是如果三星能夠向市場證明其將會繼續圍繞Tizen進行創新,並且每年推出數以百萬計的Tizen智能手機和平板電腦,那麼開發者必定會瘋狂地為Tizen OS開發應用程序。